Côte d’Ivoire/Audiences des médias : Vers la fin de la presse écrite physique et la radio ?

Les résultats du sondage de l’Autorité Nationale de la Presse (ANP), en juin 2024, sur le mode d’accès à l’information, ont été sans appel pour la presse écrite physique dont les chiffres de vente baissent d’année en année depuis 2002 avec la crise ivoirienne du 19 septembre 2002.

Il ressortait de cette enquête que la télévision, la presse digitale (internet) avec respectivement 75,7% et 73,7% menaient le peloton en termes d’audience dans l’univers médiatique ivoirien. Notons que sur l’Internet, 98,1% des ivoiriens ont pour principal site d’information les “réseaux sociaux”. Et le réseau social de prédilection n’est nul d’autre que Facebook. Pour le reste des canaux d’information, la radio et la presse écrite physique avaient respectivement 26,9% et 13,8% en termes d’audience. Il convient de signaler que même le “bouche à oreille” est un canal plus prisé par 20, 9% des ivoiriens par rapport à la presse écrite physique avec ses 13,8%.

En août 2025, la Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a rendu public les résultats de la première mesure nationale d’audience des médias audiovisuels en Côte d’Ivoire, couvrant les mois de mai et juin 2025.

Selon la note consultée par Abidjan.net ce mardi 19 août 2025, l’enquête s’est déroulée du 6 au 30 mai, puis du 17 juin au 8 juillet 2025, auprès de plus de 9 000 individus âgés de 15 ans et plus, répartis dans six grandes villes du pays (Abidjan, Abengourou, Bouaké, Daloa, Korhogo et San Pedro). L’univers de référence est estimé à plus de 6 millions de personnes. Selon la HACA, cette mesure respecte les standards internationaux (ESOMAR/ICC et MRC) et prend en compte la consommation de la télévision, de la radio et du digital, quel que soit le mode d’accès.

Les résultats montrent un fort taux d’équipement marqué par un taux de 93 % des ménages disposant d’un téléviseur, 68 % d’un poste radio et 92 % d’un accès à Internet. Ces chiffres traduisent une pénétration croissante du digital, désormais incontournable dans le quotidien des Ivoiriens.

Selon l’enquête, les Ivoiriens consacrent en moyenne près de 7 heures par jour à la consommation des médias. « La télévision et le digital dominent, avec respectivement plus de 3 heures d’écoute quotidienne chacun. Le pic d’audience télévisuelle est enregistré à 20 heures, touchant environ 36 % de la population, soit plus de 2 millions de téléspectateurs en juin. La consommation se fait majoritairement à domicile (95 %)», précise la note.

La télévision conserve son rôle de média de masse et reste le rendez-vous incontournable du prime time. Tandis que la radio, média de proximité et de mobilité, enregistre ses pics d’audience le matin entre 6h et 6h30, touchant jusqu’à 413 000 auditeurs. Le digital quant à lui, en progression, séduit particulièrement les jeunes et les actifs avec un taux d’accès quotidien de 77 % principalement pour partager des vidéos, télécharger des fichiers audio et interagir sur les réseaux sociaux.

Pour la HACA, cette mesure constitue désormais un outil de référence, aussi bien pour les chaînes de télévision et de radio que pour les annonceurs et les institutions publiques. Elle permettra d’éclairer les choix de programmation, d’investissement publicitaire et de stratégie de communication.

GRO avec Abidjan.net et actuchretienne.net